2016年的对于各家媒体来讲都是多事之秋。虽然，在媒体眼里，哪届读者好像都不太行，但传统媒体的数字化转型却在读者们的呼声中迫在眉睫。美国大选这把火从年初愈燃愈烈，烧到现在都没有任何熄灭的迹象。

虽然表面上，媒体报道量猛增，但真正进到媒体口袋里的钱却少的可怜，隐藏在虚假繁荣下的行业效益问题依旧是媒体需要思考的问题。

透过数字看本质，媒体渡过了怎样的2016，而媒体的2017又将是怎样的？

99%：

2016，随着特朗普赢得大选，扎克·伯格也开始在Facebook上清扫假新闻。其实，99%的信息都是真实的。但换一种方式来看的话，这1%其实是非常惊人的。首先，Facebook 每天会产出50亿条推文，1%就是5000万条推文，如此数量级的假新闻已经足够让人惊讶了。其次，你什么时候听说过互联网公司打出的招牌是非正常运营时间仅为1%？对于互联网公司来说1秒钟的故障运营都可能造成无法挽回的损失。

2017年，即使各大企业都在积极清理假新闻，但其造成的社会问题会更严重。当初千禧年数字版权法的出台算是为各大内容生产平台提供了一把保护伞，如果假新闻的传播能让人们对此法案重新开始反思也不失为一件坏事。但在目前美国的政治氛围中，想要将这些内容生产平台从舞台中央挤到边缘区的确很难。

8.3兆：

2016年，约有8.3兆的单词从各个媒体平台产出。

2017年，即时通信平台还会是内容生产者的利器么？有些出版商依旧是Snapchat的狂热分子，但随着 Snapchat 广告收成分配条款的变动，这些媒体从业者的态度也会有所转变。

21%：

2016年华尔街日报仅第三季度的广告收入减少额度就达到了21%，面临广告收入锐减困境的不仅一家。纽约时报全年纸质出版物广告收入减少18%，报纸出版商McClatchy的广告收入减少17%，传媒巨头 Gannett 集团的广告收入减少15%，还有出版大鳄 Tronc 也减少了11%。

2017年情况会好转么？曾有出版商半开玩笑地表示，只能寄希望于来年了。但其实出版行业的情况有可能会愈发糟糕，明年有可能会继续减少10%的广告收入。看看默多克集团，宁愿将财力投入到电视和付费节目上，也能略知出版行业未来走向。

27300：

这是作者估计的美国日报记者人数。除去在四大国字头日报跑新闻的近4000名记者外，另有2.3万的记者覆盖全美其他报业。其实这数字一点儿也不乐观，地方报业的规模已经缩减大半。

2017年，如何才能改善人们不愿花钱买报纸或者其他媒体内容的尴尬习惯呢？这种无解的宇宙性难题只能抛给 Gannett 集团，Digital First Media 传媒集团和Gatehouse Media 传媒集团了。这三位行业龙头老大哥几乎包揽了全美1/4的日报产业，他们在2017年将要执行的战略和投入的财力将决定日报行业的走向。

1000万：

2016年，这数字看着挺大是不是？这是纽约时报2020年的目标电子订阅用户数。CEO 马克·汤普森在2020年度规划中欲将订阅收入翻一番，但以现在163万总订阅用户的数字看来，这样的目标数字是痴人说梦还是踮踮脚就能够到呢？

2017年，总用户订阅量这个难题简直像填字游戏一样。泰晤士报会继续拓展成长空间巨大的海外市场。日报和行业报的旷日持久站有可能在明年迎来新高潮，行业报裁员不断，规模萎缩，只能将报业疆土拱手让给日报，重新将重点放在商业新闻上。

37%：
2016年，纽约时报37%的财政收入源于广告，2005年广告收入占总收入的68%。泰晤士报、金融时报和华尔街日报的广告收入也大概是总收入的1/3。广告收入退居二线，让众多出版集团认清广告收入的不稳定和不可靠性。通过优质内容和体验良好的数字产品提高内容收入，反而显得更加坚实可靠。

2017年，内容收入和广告收入的比重问题不仅仅会困扰纸媒，谷歌和 Facebook 的平台吸引了90%的新媒体广告，BuzzFeed 和 彭博媒体平台也如此，所有的媒体行业都有可能在接下来的几年中面对这一难题。广告收益不可靠了之后怎么办？

0: 

2016年，金融时报在 Facebook 平台上从未使用过即时阅读这一技术。纽约时报每天在 Facebook 上也仅仅发布几篇即时阅读的文章而已。为何炒得扬扬沸沸的即时阅读技术却遭到媒体巨头的冷落？其实这不是什么上纲上线的原因，只是因为内容价值问题。金融时报和纽约时报主打内容付费，怎么可能为了未知读者而牺牲既有订阅用户的利益呢？

2017年，即时阅读还会有多少媒体加入，又会有多少媒体为了既有订阅用户的利益退出？这还真说不好。

2016年终于要结束了，以美国大选为主旋律，时不时穿插着各国飞机失联，各国地震亦或是各地反复的局域冲突。对于媒体来说，是忙碌却充实的一年，不断探索着新的报道方式，不断提高内容质量吸引更多用户付费，吸引更多资金实现媒体的转型。在数字化的浪潮下，媒体，尤其是传统媒体的未来依旧是未知数，期待未来。