尽管 2018 年世界杯被视为国际足联的救命稻草，但一个摆在面前的尴尬现状是：距离明年世界杯开赛已不足 14 个月，至今还没有一家俄罗斯广播机构愿意接受国际足联的转播要价。

跟据莫斯科新闻报道，俄罗斯电视频道拒绝了国际足联 1.2 亿美元的转播权报价，这几乎是上一届东道主巴西拿到的转播费（3200 万美元）的 4 倍。这引发了俄罗斯方面的极大反弹，俄罗斯副总理维塔利公开表示：“这是对俄罗斯的不公平。”

所有的俄罗斯广播公司都参与到这次与国际足联的对峙中，莫斯科体育营销代理机构负责人Petr Makarenko 评论道：“如果国际足联指望俄罗斯最后会为此买单，那就让他们（国际足联）空等着吧。”

事实上双方的拉锯战已经持续了相当长时间，在世界杯转播史上，还很少有主办国在这个节骨眼上还没把转播权谈妥的。巴西广播公司 Globo 在 2014 年巴西世界杯开赛前八年就签订了转播协议，几乎大多数国家和地区的转播合同都在开赛前三年敲定。

国际足联的报价真的很离谱吗？来看下近几届世界杯的电视转播收入走势。

从各国家和地区的电视转播收入总数看，4 倍的涨幅确实超过了平均水平，但在不同的市场表现差异较大。比如在足球的新兴市场美国，这个从前的“足球荒漠”已经燃起了对这项运动的热情，为了争夺 2018 年、2022 年的世界杯转播权，FOX 电视网和 ESPN 争得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而 ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，这当中差不多就增长了 4 倍有余。

“美国的广播公司不会去计算世界杯的花费，足球在美国正在以惊人的速度发展，没有哪家公司愿意在世界杯这样有着高度价值的大赛上让步。”体育商业咨询公司 Sportcal 的高级体育研究员埃策希尔·阿巴坦评价道。

相较于美国人的豪迈疏爽，国营背景的俄罗斯电视台显然要精打细算得多，面对全球贸易低迷与近年来俄罗斯军事方面的高昂支出，俄罗斯也想通过世界杯对国内经济有所带动。况且，俄罗斯目前正处于微妙的国际贸易环境中，2014 年巴西世界杯举办之时，1 美元可兑换 30 卢布，而现在 1 美元相当于 60 卢布，对俄罗斯来说，1.2 亿美元的转播权更是雪上加霜。

而从国际足联的角度，电视版权又是其绝不能让步的一块蛋糕，事实上，这也是 2018 年国际足联复兴计划的最主要收入来源。国际足联希望通过 2018 年世界杯年获得 55 亿美元的收入，从而实现扭亏为盈。

2018年世界杯吉祥物

自 2008 年以来 FIFA 的现金储备始终保持 在 10 亿美元以上，但在过去一年下降到 5.06 亿美元。2016 年国际足联亏损 3.69 亿美元，是 2015 年 1.5 亿美元亏损的两倍有余，而这一亏损在 2017 年可能会继续扩大，达到骇人听闻的 4.89 亿美元。其主要原因是新一届主席在当选后，兑现了竞选时为了拉票而许下的承诺，大幅提高了成员足协的分成，导致支出上涨。

国际足联旗下国家、地区和大洲足协今后将从每届世界杯中分得 500 万美元，而此前这个数字是 160 万美元。此外，近年来陷入腐败丑闻的国际足联在法务、赔偿上每年的花费达到数千万美元。负面的形象也直接导致了顶级赞助商流失，索尼公司和阿联酋航空在 2014 年底合同到期后都不愿再续约。

国际足联在 2018 年世界杯的赞助销售上也进展缓慢，截至目前国际足联的 34 个赞助商项目目前还有 24 席没有售出。一些新鲜的面孔开始进入国际足联的视野，比如说中国的万达和海信，分别拿下了国际足联的顶级赞助权益和官方赞助商权益。

海信方面此前曾向《好奇心日报》表示，像欧洲杯、世界杯这样的顶级体育赛事有相对固定的赞助商圈子，若非国际足联主动抛出橄榄枝，中国企业很难融入。

而俄罗斯方面，莫斯科阿尔法银行 (Alfa Bank) 是唯一一家参与国际足联赞助权益的企业，作为世界杯区域性赞助商，这也是国际足联给出的最低一档赞助权益。

作为主办国人民，无法在电视上观看世界杯似乎是不可想象的，而国际足联也不可能舍弃这块大蛋糕，双方达成一个折中的协议似乎只是早晚的事情——只是看谁先让步罢了。但很不凑巧的是，这一次国际足联遇到的是强硬的俄罗斯人。

对于国际足联说，敲定合约前的每一天都遭受着损失。按照往届的经验，国际足联需要尽快在主办国搭建一个宣传网络，并在当地进行预热和推广。莫斯科体育营销代理机构负责人 Petr Makarenko 表示，“每一天国际足联都在不同渠道失去潜在的广告收入。”

本文转自：好奇心研究所