2017-06-30 07:48
周宇编译
好的设计,应该令用户感觉不到设计的痕迹。
直到你打了一个品牌LOGO上去。
事情于是走向了另一面:这个不着痕迹的平凡物件变成了一个聚会时的话题,一件必须拥有的华丽配饰,以及,你唯一能负担得起的普拉达产品。
这枚带着醒目LOGO的、超大的银质回形针,一个盛惠185美元(约1200元人民币)。
这不是纸夹,这是钞票夹子。
普拉达回形针不是独一无二的时尚业奇葩创造,还有Jil Sander家的Vasari纸袋,卖185英镑(约1600元人民币),真的只是一个牛皮纸袋。
还有Anya Hindmarch家的手机小贴纸,45英镑一个(360元人民币)。
还有Ashish家的购物袋,卖275英镑(约2300元人民币),确实是一个胶袋。
最有想象力的是Supreme家的红砖头,这块砖要30美元(200元人民币),只是一块普普通通的、没有掺入任何杂质的墙砖。
他家还有灭火器、铁橇、锤子、圣经,当然,个个都标以醒目的LOGO和离谱的价格,表明它们来自时尚行业,而不是建材市场。
绝世出尘的还有Christopher Kane家的塑料捆扎带,去年春夏时装周上,模特们把它戴在颈子上、手腕上、箍在头发上走T台,30美元(200元人民币)一个,十分华丽地卖完了。
同样的东西在淘宝上卖8.8元一包,一包500根,不过,因为不是Christopher Kane牌的,所以理论上不是同样的东西,没有可比性。
最牛的是巴黎世家,定期将某种生活日用品改造为时尚图腾,比如打火机高跟鞋,
翻版宜家购物袋,原版卖3元,它卖14000元(但材质不同)。
这件事已经成为他们的拿手好戏,将奢侈品和日用品搅乱重组,看起来越普通,越是好卖。
在时尚行业,配饰本就比成衣的利润率大,对那些奢侈品牌来说,能以设计的名义,将普通的日用品打上自己的标识,变成身价百倍千倍的时尚配饰,这是一桩收益率恐怖的生意。
而对于一些消费者来说,以较低的价格(只是相对主流产品来说)入手一件奢侈品牌的单品,且有大大的LOGO,且显出自己懂得欣赏如此大胆而深刻的创意,且可发在社交媒体上获得点赞,也未尝不值得。
所以,各大奢侈品牌的此类单品卖得都很不错。
那么问题来了,你会坦然地、发自内心平静而安详地、抛却诸如我是不是被忽悠了之类的杂念、怀抱追求设计之美品质之魂的纯洁信仰,入手一枚售价1200元的普拉达回形针么?