一直以来，以美国人的消费力，在发展中国家享有“肾机”名声的iphone算不上什么奢侈品，只是物超所值的科技产品，但是这一次，定价999美元的iphoneX横空出世，令美国人也倒吸一口凉气，感觉肉疼了，《时代周刊》批评昂贵的iphoneX已成为不实用的炫耀性消费。

本文出自南加州大学公共政策价格学院主任Elizabeth Currid-Halkett之手。

每次新一代iPhone的推出，苹果就能让过去的技术在几秒钟之内过时，让大家好像不升级就很不好意思一样。

而每一代的更新都让价格再往上走，有一段时间，AT＆T售出的iPhone价格是199美元，但近年来，iPhone价格已经超过500美元。

最新推出的iPhone X创造了价格新纪录，真的达到了奢侈的程度。和iPhone 8、8 Plus（分别为699美元、799美元）同时推出，这款iPhone X定价999美元。根据最新数据，美国家庭收入中位数在6万美元左右，假设一个普通家庭更换两个最新的iPhone X，就要花费2000美元，家庭年收入的30分之一，月收入的近一半。

而iPhone X在实质使用层面，并没有提供比iPhone 8系列更有意义的附加功能。

当然，我们可以说iPhone X比较大。iPhone X也的确有些额外的小功能和小工具可用，但这也无法让价格升到如此之高。此外，取消Home键让操作起来更麻烦，并不像原本预期那么值得。红外线脸部扫描是很炫，不过也有点令人不安，而且，当我们已经有Touch ID时，这是十分必要的创新吗？

iPhone 8和iPhone X之间存在着区隔，消费者会选择购买更稀有、更昂贵的手机。甚至苹果在营销上也选择命名这支手机为iPhone X来测试其品牌地位，舍弃过去用阿拉伯数字编号，不叫它iPhone 9 或iPhone 10，而是采用特别的罗马数字X。

1899年，托尔斯坦・范博伦（Thorstein Veblen）撰写《有闲阶级论》，他观察出富人会通过“炫耀性消费”展现自己的地位，购买那些价格昂贵，但实际效用相比普通物品并没有好到哪里去的商品。

精致的银汤匙相对简单的陶瓷餐具或铝餐具就是一个例子，后者一样可以使用。华丽的手表、设计师款的服装、大牌包包、豪华跑车等等都是如此。

但这种炫耀性支出的趋势在最近十年得到了改变，如今，美国有钱人的消费趋势不是在奢侈品消费上，而是在退休生活、医疗保健、可以让生活质量更好的经验服务上。像钢琴课、瑜伽课、有机食品，是精英们现在的消费指标。

据政府的消费者支持调查显示，收入前1％的家庭在炫耀性商品的支出上已经比20年前还要少。现在，有钱人在教育、乐器、家庭服务上花得更多。

此前，iPhone是人人可接触的精美科技产品，无论银行家或打工仔都能拥有它，iPhone吸引着不同的族群、阶层、职业的人，而且不管在何处皆是如此。

现在，定价999美元的iPhone X是苹果要重返过去富人消费习惯的赌注，让年收入前1％的人二话不说就买下一个没多大额外效用、但是代表身份的东西。

但我不太确定现在的精英消费者是否买单。对现在的有钱人来说，他们眼中的奢侈品变得难以定义——沃尔沃休旅车、有机棉、还有在布鲁克林生产的巧克力都是。这些东西需要花更多钱，但理由是好质量、环保和支撑当地经济，而不是值得拿来炫耀。

iPhone X这么明显地、毫不愧疚地走华而不实的奢侈路线，和现在的美国消费者价值观脱节，多年来iPhone系列不可抵挡的吸引力，这次恐怕要在昂贵的iPhone X身上吃个败仗了。