又到了一年的这个时候。

剁手党和网购中毒患者虽然发誓不再买没用的东西，但还是紧盯着手机不放，淘遍全网搜寻宝贝，研究优惠攻略，享受最大程度折扣，直到11月11日零点的钟声响起……

过去10年里，中国见证了电子商务的崛起，而双11购物狂欢节无疑是其中里程碑式的事件。

既然今年迎来了第九个双11，那就不得不谈谈它的过去，现在和将来了。

今年天猫双11的口号是“祝你双11快乐”

迎来第九年

双11单身节是用来对抗情人节的，是为了证明单身汪也可以high起来。

随着全球购物狂欢节逐步兴起，阿里巴巴在2009年抓住了商机，把双11打造成了中国、甚至是世界最大的购物狂欢节。

与中国以外的购物节相比，亚马逊会员专属促销日Prime Day今年的销售额达到破纪录的10亿美元；“黑色星期五”2016年的销售额为33.4亿美元，“网络星期一”也达到破纪录的34.5亿美元。

然而，这些数字都不能与双11相提并论。去年，双11一天的销售额达178亿美元，相当于西班牙电商2016年销售总额。Prime Day、黑色星期五和网络星期一的销售总额仅为双11的43%。

更值得一提的是，178亿美元只是阿里一家平台的销量。

天猫双11过去8年的战绩

今年能期待点啥？

今年双11将迎来新纪录。

“每年，我们都庆祝一个新纪录，但也面临很多问题，比如如何在明年表现的更好，如何提升购物体验。” 阿里巴巴CEO张勇在今年的双11发布会上说。

这也是消费者、卖家和投资者想要问的。完成了2016年“不可能的任务”后，阿里今年的目标是什么？怎么实现？以后的路要怎么走？

阿里巴巴CEO张勇

与国际大牌和供应链合作，狂欢升级！

现在，双11的官方叫法是天猫双11全球狂欢节，已经从线上的24小时狂欢，发展成为线上和线下同时开启的24天购物节，全世界的消费者能够享受来自140,000个品牌的1,500万件商品的折扣价。

为了把来自全球的商品带到当地消费者身边，阿里今年首次尝试，在双11将100个中国品牌推销至东南亚等海外市场。

另外，为了扩展海外市场，阿里旗下的物流品牌菜鸟将在10个国家引进免邮费服务。

从线上购物狂欢到线下嘉年华

马云提出“新零售”的概念，是想要模糊线上和线下购物的界限，因此阿里把今年的双11打造成了线上和线下的购物狂欢。

阿里与中国12个城市的52个购物商城合作，以新零售的概念打造了60个快闪店。在线下商店里，消费者可以通过淘宝APP上的AR游戏抓取天猫吉祥物，赢得更多折扣、优惠券等，从而把线上流量吸引到线下。

还有31个省份中，334个城市的100,000家商店将改造成“智慧门店”，让用户体现新零售，如面部识别支付。

购物、娱乐一体化

经过多年努力，阿里巴巴开始涉足娱乐产业，并运用媒体和娱乐资源进一步带动了线上消费。

阿里巴巴首席市场官董本洪表示，2017年的双11购物节将让消费者体验到零售与娱乐相统一的激情生活。

今年10月31日举行的天猫双11潮流盛典上，观众不仅能看到LVMH、雅诗兰黛等品牌与明星联手的精彩表演，还能在平台上边看边买。

而将在本周五晚进行的双11倒计时晚会，是由好莱坞制作人大卫•希尔导演的，包括法瑞尔·威廉姆斯、李连杰等众多一线歌手和明星将上台表演。比折扣、优惠券还要吸睛的是，由马云和李连杰、吴京等主演的电影《功守道》也将在双11上映。

今天的记录，明天的常态

尽管销量惊人，但不容忽略的一个事实是，消费者为在双11得到更多折扣，会在当天24小时内把购物的“能量”全部释放出来，因而造成11前后的销售量下降。

“今年双11的流量高峰，将成为下一年的常态，”天猫一工作人员援引马云的话说，“我们会以双11为契机，持续刺激消费。”

为了改变消费者的习惯，阿里做出了很多尝试，努力让线上购物成为全年行为。

“我们有天猫超市，消费者可以购买日常用品。每个月或每个星期都有小型促销活动，从而让线上购物变成新常态。” 天猫工作人员说。

所以，别以为双11买买买之后你就不会再“剁手”了。怎么可能？！一切才刚刚开始……