去年3月份有报道称，伊万卡的服装品牌2017年1月至2月的销量激增346%，同比增长557%。

总裁克莱姆称，“第一女儿”同名品牌伊万卡·特朗普这一品牌的销量创历史最好记录。

然而就在这篇报道之前，该品牌遭到美国人抵制。2016年末，因为“销量不佳”，多个零售商下架了伊万卡服装。

抵制反促销量增长

克莱姆认为，也许是大众对特朗普总统的争议和抵制促使了伊万卡品牌销量增长。

克莱姆表示，购买伊万卡服饰的多是居住在纽约、加州和德州的女性，平均年薪为六万至十万美金。

白宫顾问凯莉安·康维此前曾在电视直播中推销伊万卡品牌，力劝人们购买，或违反联邦道德规则，引发争议。

在亚马逊网站上，伊万卡品牌旗下的香水销量极佳，消费者留下了支持特朗普的言论。

“买（伊万卡·特朗普）香水前，我都不知道是什么味道的。我不在乎！我就是要支持特朗普。谁在乎Nordstroms是谁啊？！”消费者Dustin M写到，Nordstroms是第一个下架伊万卡品牌的零售商，“哦，顺便说一下，味道超级好闻！”

另一位消费者写到：“给我老婆买的礼物，顺便支持下伊万卡。”

成了行走的广告牌

《华尔街日报》日前发表的报道称，自成为白宫顾问以来，伊万卡特别钟爱在公开场合穿着自己品牌的服装。

伊万卡不再出现在品牌的广告中，但这并不意味着公众看不到她穿着自己的品牌了。

《华尔街日报》翻看了伊万卡发布在社交媒体上的68张照片，从去年3月29日（官方确认伊万卡任职白宫顾问）到10月，发现有46张照片中穿着自己的品牌。

挑战联邦法律？

“联邦法律禁止政府雇员利用职务之便推销商业品牌谋私利，伊万卡在挑战这一法律。” 佛吉尼亚大学副教授古安·麦基表示。

当父亲特朗普当选总统后，伊万卡宣布她将辞任特朗普集团及其时尚品牌公司职位。

卸任后，伊万卡在理论上已经与集团业务无任何瓜葛，但每年仍会从品牌获利数百万美元。

业内人士认为，伊万卡穿着自己的品牌，并没有什么利益冲突：如果消费者一开始就很喜欢伊万卡，那么她穿着衣服确实能起到打广告的作用；但是对于那些不喜欢伊万卡的人来说，不会买就是不会买，不管伊万卡穿着什么品牌的衣服。

美国政府道德专家认为，虽然伊万卡没有违反法律，但她做得还不够。

伊万卡也表示，她穿自己品牌的衣服，并不是为了打广告促进销量。

“如果我的动机是增加销量，是赚钱，那么我就会留在纽约专心做这件事。”她在一封给《华尔街日报》的邮件中写到。

营销天才

伊万卡成名后创立了同名品牌，并将自己打造成职业女性。

特朗普竞选期间，作为顾问的伊万卡经常推销自己的品牌。

2016年7月，伊万卡发布了一条推特，照片是她在共和党全国代表大会上做演讲，并附上了所穿服装的购买链接，鼓励人们“购买伊万卡同款”。

随后，这件售价158美元的裙子销售一空。

很多伊万卡出席政府活动时的穿着和配饰成为大热单品。

值得注意的是，伊万卡的服装都是自己购买的，而不是企业免费赠送的。

虽然第一夫人、第一女儿、皇室成员的穿着常常令品牌或零售商股价大涨，但他们不会因此受益，而伊万卡就不一样了。