为刺激国内消费、改善上班族长时间工作等问题，日本政府去年2月24日提出了“超值星期五”活动，鼓励上班族在每月最后一个周五提早下班，外出娱乐购物。

不过，从日本政府部门公布的数据来看，这项活动实施一年来效果不佳，仅有约11%的上班族参与其中。

何为“超值星期五”

日本政府与商业界联手推出“超值星期五”活动灵感来源于美国“黑色星期五”促销活动，倡导上班族每个月最后一个周五下午15时提前下班，与亲友聚会或购物，甚至和双休日连在一起来一场两天半的旅行。

为了配合这项活动，各大商家推出了各种优惠活动。百货店开展了化妆和烹饪的体验会，使用餐厅区策划了试饮活动；便利店和超市面向希望在家中悠闲生活的人准备了特别商品。

日本首相安倍晋三也曾在去年3月的“超值星期五”当天提早下班，前往位于山梨县的别墅度假。

日本第一生命经济研究所首席经济师熊野英生当时估算，如果所有上班族都能参与“超值星期五”活动，一天的总消费额可达1240亿日元（约合73.5亿元人民币），带来的经济效果可与万圣节相提并论。

活动效果不佳

不过，在“超值星期五”实施一周年纪念日之际，日本经济产业省公布的数据显示，2017年的12个“超值星期五”中，仅有约11%的上班族参与了相关活动。这意味着这项活动并未收到预期效果。

另一方面，日本交通公社表示，自去年秋季以来，“超值星期五”几乎没有带来多少销售增长。日本百货店协会的一位官员称，全国范围内的活动并没有像业界预期的那样刺激消费。不过也有公司表示“超值星期五”活动带来了更高的销售额。

据日媒报道，东京举办了许多“超值星期五”活动，而在首都圈外的地区几乎无人问津。

爱知县商界知名人士、名古屋铁道公司会长山本亚土表示，这一活动在当地已没有吸引力。他说：“人们会在心里问，‘超值星期五’活动还在继续搞吗？大阪地区商界人士给出类似说法，称这一活动似乎仅限于东京地区。

日本第一生命经济研究所经济师长滨利弘说，“超值星期五”想法不错，但实际实施起来存在困难。

他说：“我认为，如果这一活动不是定在每月的最后一个周五，会有更多人选择提早下班。但这个时间上班族一般都有大量工作要做。”

未来走向

不过，日本经济产业大臣世耕弘成称，考虑到这项活动目前只进行了一年，进展还比较顺利。他希望“超值星期五”更多地传播到东京以外的小公司和地区，政府也将继续予以支持。

日本经济团体联合会副会长石冢邦雄也表示，有影响力的商业游说团体打算在第二年更加积极地推动这一运动。

泡沫经济和人口减少的后果导致日本持续数十年的停滞。自安倍晋三上任以来，先后推出多项举措——女性经济学、安倍经济学、“超值星期五”等政策，力图推进日本经济增长。但是，从目前来看效果都不佳。

有分析认为，日本今后的经济改革重心应转向增长战略和结构改革。劳动改革或成其重要的改革突破口，不仅能提升劳动效率，还可扩大劳动投入、推升潜在经济增长率，同时也能提高实际工资，最终扩大消费需求。