苹果手机不好卖了。面对国产手机的崛起，苹果公司连年被看衰，新品发布会也变成“吐槽”大会。

但是别忘了，苹果公司手握多达1630亿美元的巨额现金，这些现金能够让苹果在产业布局方面占据优势。近日苹果首席财务官卢卡-梅斯特里（Luca Maestri）宣布要让净现金归零，怎么花钱成了最重要的问题。

梅斯特里称，苹果公司打算“为了我们长期股东的利益而做出最好的决定”，苹果公司缩减现金储备的具体计划，将在今年截至三季度的财报中公布。

苹果已经展现出了自己对扩大原创内容服务领域的浓厚兴趣，并将原创内容视为公司的优先发展业务。

上周，苹果宣布收购杂志订阅服务Texture，但具体收购价格则尚未对外披露。

Texture被誉为“杂志界的Netflix”，有助于苹果加强其AppleNews新闻平台。分析认为，这种低成本补强自身业务的收购是苹果所喜欢的。

同时，该公司对其他内容的投资则需要协助苹果实现发展AppleMusic音乐服务的目标。目前，流媒体音乐平台Spotify付费订阅人数几乎是Apple Music的两倍，但是苹果服务业务掌门埃迪-库伊(EddyCue)认为，“两款服务都仍有很大空间来吸引新用户”。

事实上，苹果自去年7月以来就试图通过原创视频内容帮助AppleMusic实现差异化竞争，举措包括推出一部名为“PlanetoftheApps”的视频节目。

库伊表示，因为人员招募的关系，苹果并没有很早就推出原创内容，但公司所追求的是原创内容的质量，而非数量。

这句话或许就意味着，对Netflix或迪士尼等公司的大型收购交易并不在苹果的内容策略之内，不过我们也并不是说苹果不愿在原创节目和电影领域投入大量资金。

消息称，Netflix计划在今年斥资80亿美元制作内容，继续招募金牌制作人。苹果也已经将一些知名制作人招致麾下，但是鉴于流媒体电视领域优质节目十分丰富这一点，该公司恐怕还需要把钱投资到真正能够引发广泛兴趣的节目中。需要指出的是，苹果近期发布了最新年度“供应商责任报告”，强调了公司在整治未成年劳工、债务奴役上作出的努力。

根据高盛分析师洛德-哈尔(Rod Hall)的建模结果显示，苹果本财年的股票回购规模为580亿美元，2019财年增至740亿美元，2020年为600亿美元。

“在2020财年结束时，苹果还剩下近1000亿美元净现金。因此我们认为苹果可能会采取更激进的回购策略，这取决于苹果管理层希望以多快的速度将净现金清零”。

哈尔说道，他给予苹果股票“中性”评级和161美元的目标股价。值得一提的是，苹果股价在过去12个月已经累计上涨了28%。