2016-11-25 11:30
宇治编译
1886年,第一瓶可口可乐问世,“请喝可口可乐(Drink Coca-Cola)”成为可口可乐的第一句广告语,并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。
1904年,可口可乐在美国进入了巩固发展期,“美味畅爽(Delicious and Refreshing)”道出了可口可乐的产品特质,也是使用频率最多的广告语之一,畅行百年,历久不衰。
1906年,响应当时的戒酒运动,“伟大国家的无酒精饮料(The Great National Temperance Beverage)”这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气,可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1917年,每日销售 300 万/600 万瓶(Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day)。
1927年,可口可乐开始第一波全球扩张,中国也名列其中。一句“任何角落,随手可得(Around the corner from everywhere)”,彰显了可口可乐的全球化战略。
1963年,美国总统肯尼迪遇刺,可口可乐用“心旷神怡,万事胜意(Things Go Better with Coke)”来安抚每颗落寞的心。
1971年,可口可乐的广告《山顶篇》(Hilltop)引起了巨大的反响。“I’d like to buy the world a Coke(我想请全世界喝杯可口可乐)”,表达出可口可乐世界大同的心愿,为更多的新朋友带来欢乐。
1979年,中美正式建交,可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃,可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile(可口可乐添欢笑)”。
本文转自微信公众号:咖墨创意