北京时间25日早间消息，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，前100大品牌的累计价值:2.15万亿美元，同比增长10%。

苹果连续八年蝉联榜首，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。其中四分之一的销售来自中国，暗示了苹果的全球影响力。

前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。

在《牛津字典》里，谷歌的小写英文名称“google”被解释为互联网搜索。谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术、自动驾驶汽车、衰老研究等领域均有涉足。但是几乎所有这些“其他赌注”都在亏钱，全靠搜索业务买单。

尽管雅虎、百度和微软的必应都在竭尽全力试图瓜分谷歌那80%多的全球市场份额，一提起搜索大多数人想到的仍旧是谷歌。

包括微软（1048亿美元，同比增长21%）、Facebook（948亿美元，同比增长29%）和亚马逊（709亿美元，同比增长31%）在内的五大最具价值品牌的价值都出现了大幅增长。

《福布斯》评估了200多个全球品牌，以确定最终的100个最具价值品牌名单。《福布斯》评估了这些品牌的三年营收，并根据品牌在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低）。

名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。其他的前100个最具价值品牌还包括产品类品牌（宝洁旗下的吉列）以及以集团名称推广的品牌（美国运通）。

可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元。今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时，亚马逊取代了可口可乐。

可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。

品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯。